为Google Analytics(分析)中的目标分配价值后,可以执行哪项操作

目标简介

使用目标衡量用户完成具体操作的频率。

“目标”可以衡量您的网站或应用完成您的既定目标的情况。目标代表用户完成的某项可推动您的业务取得成功的活动（称为转化）。目标的示例包括完成购买（适用于电子商务网站）、通过游戏关卡（适用于移动游戏应用）或提交联系信息表单（适用于营销网站或潜在客户挖掘网站）等。

定义目标是数字分析衡量计划的基本组成要素。通过正确配置目标，Google Analytics（分析）可以为您提供关键信息，例如网站或应用的转化次数和转化率。如果没有这些信息，几乎就不可能评估您的在线业务和在线营销广告系列的效果。

请观看下面的视频，简要了解 Google Analytics（分析）中的目标。

Watch the goals video overview

本文包含的主题：

• 目标的工作原理
• 目标类型
• 智能目标
• “目标网址”目标的漏斗
• 目标价值
• 目标 ID 和目标集
• 目标报告
• 目标的使用限制
• 与目标相关的最佳做法
• 后续步骤

目标的工作原理

目标是在数据视图一级配置的，可以应用到用户访问的特定页面或屏幕，用于跟踪用户在会话中查看的页面或屏幕数、他们在您网站或应用上停留的时间，以及他们在停留期间触发的事件。您可以为每个目标指定货币价值，以评估相应转化给您的业务带来的价值。通过为目标指定价值，您可以重点关注价值最高的转化，例如达到最低交易额的交易。

当您网站的访问者或您应用的用户执行某项被定义为目标的操作时，Google Analytics（分析）就会记录一次转化。然后，您可以通过下文所介绍的一系列特定用途的报告查看这些转化数据。

目标类型

目标分为 4 种类型，具体如下表所列：

智能目标

除了上述目标类型之外，Google Analytics（分析）还提供另一种称为“智能目标”的转化跟踪方法。一些 Google Ads 广告客户可能没有获得足够的转化次数，因而无法使用自动出价等 Google Ads 优化工具，“智能目标”旨在为此类客户提供帮助。启用“智能目标”后，Google Analytics（分析）将自动评估您的网站或应用所获得的访问，并给每次访问评分，“最佳”访问将转换为“智能目标”。

详细了解智能目标。

“目标网址”目标的漏斗

在“目标网址”目标中，您可以指定希望用户遵循的路径。此路径称为“漏斗”。在您指定漏斗中的步骤后，Google Analytics（分析）就会记录用户是在哪里进入和离开通往目标的路径。这些数据会显示在“目标流”报告和“漏斗”报告中。例如，如果您看到大量的访问者在完成目标之前便从漏斗中的某个页面或屏幕退出，说明该步骤存在问题。如果看到许多访问者跳过一些步骤，即表示转化路径过长或包含多余的步骤。

详细了解“目标流”报告和“漏斗”报告。

目标价值

在设置目标时，您可以选择指定转化的货币价值。每当用户达成目标时，系统就会记录此金额，然后对其求和并作为“目标价值”显示在报告中。

用户采取的每项操作都可以转换为货币价值。要确定合适的目标价值，一种方法是评估达成目标的用户转化为客户的频率。例如，如果您的销售团队能与 10% 的简报注册用户达成交易，且平均交易金额为 500 元，您可以为“简报注册”目标（用户访问最终简报注册页面即达成此目标）指定 50 元（即 500 元的 10%）的货币价值。相比之下，如果只有 1% 的注册用户完成交易，您就可以只为“简报注册”目标指定 5 元的货币价值。

目标 ID 和目标集

您创建的每个目标都会获得一个介于 1 到 20 之间的数字 ID。目标按目标集分组，每个目标集中最多可包含 5 个目标。利用目标集，您可以将不同类型的网站目标分类。举例来说，您可以使用不同的目标集跟踪下载次数、注册数和收据页。在许多报告中，这些目标集会显示为“分层图表”标签页下的链接。

目标报告

您可以在转化 > 目标报告中分析目标达成率（也称“转化率”），也可以在转化 > 多渠道漏斗报告、转化 > 归因报告和流量获取报告等其他报告中查看目标转化次数。

目标的使用限制

• 目标的使用限制为每个报告数据视图最多 20 个。如果要跟踪的目标超过 20 个，请为相应的媒体资源再创建一个数据视图，或者修改某个不再使用的现有目标。
• 目标会应用于您在创建目标之后收集的数据。您必须先在 Google Analytics（分析）帐号中设置目标，然后目标报告及其他提供目标和目标转化相关数据的报告中才会显示数据。
• 目标无法删除，但您可以停止为目标记录数据。
• 目标数据的处理方式与通常的 Google Analytics（分析）数据不同。详细了解需要执行非标准数据处理的功能。
• 目标 ID 和目标集在创建后即无法再更改，但如果您想重复使用特定目标，可以更改目标名称和类型。

与目标相关的最佳做法

为您的目标使用直观的名称，这有助于您和其他人更轻松地了解转化报告。

虽然指定目标价值只是可选操作，但我们建议您这样做，因为这可帮助您评估转化情况。请注意，Google Analytics（分析）也会使用目标价值数据来计算广告支出回报率等其他指标。如果您的网站或应用不太适合使用货币金额作为目标价值，您可以使用统一数字标度来标注各种转化的权重并进行比较。例如，为价值低的目标指定“1”，为价值高的目标指定“10”。

如果更改或重新调整现有的目标，请一定要记录做出更改的时间。目标不适用于历史数据，因此更改目标的操作将从更改之时开始影响转化数据。这可能会导致报告中出现一些混乱。（这也是您需要为目标采用直观名称的另一个原因）。

后续步骤

• 设置和修改目标。
• 参阅目标示例和使用案例。
• 详细了解“目标流”报告。
• 排除目标问题。

为 Google Analytics（分析）活动列选择归因模型

下一页: [GA4] Google Analytics（分析）与 Search Ads 360 的集成

归因模型可确定如何在转化渠道中的所有活动之间分配转化功劳。默认情况下，Google Analytics（分析）活动列使用最终点击归因模型。如果您希望 Google Analytics（分析）活动列将部分功劳归于渠道前端的付费搜索广告点击，请选择备用归因模型。

如果您应用的是除了最终点击之外的其他归因模型，则无法在出价策略中使用相应的 Google Analytics（分析）活动列。

要为新的或现有的 Google Analytics（分析）活动列选择归因模型，请执行以下操作：

1. 转到相应的报表页面。
   例如，转到相应的广告系列页面，然后点击关键字标签。

   转到广告系列页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击含有引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击含有广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击相应的广告系列。

   7. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告系列页面。

2. 点击效果摘要图表上方的列按钮。

3. 在“可用列”列表中，依次点击 ▸自定义转化和 Google Analytics（分析）。

4. 要创建新的 Google Analytics（分析）活动列，请点击创建新列按钮。
   要修改现有的 Google Analytics（分析）活动列，请点击现有列旁边的铅笔图标 。

5. 如果要创建新的 Google Analytics（分析）活动列，请为其输入名称。

   如果您要修改某个“Google Analytics（分析）活动”列，请修改此列的名称（可选）。

6. 依次选择“Google Analytics（分析）活动”列的类型、指标及归因模型。

   • Google Analytics（分析）交易

     1. 从指标列表中，选择您希望该列是针对以下哪项生成报表：
        • GA 交易次数
        • GA 收入
     2. 在归因模型列表中，选择其中一个 Google Analytics（分析）归因模型。

        如果列表中只显示了最终点击，则需要让拥有代理机构管理员或广告客户管理员权限的 Search Ads 360 用户添加来自 Google Analytics（分析）的备用模型。

   • Google Analytics（分析）目标

     在列编辑器中，Google Analytics（分析）目标列表显示了您在与 Search Ads 360 相关联的 Analytics（分析）媒体资源中创建的所有目标。

     1. 选择要在该列中添加其数据的 Google Analytics（分析）目标。

     2. 在指标列表中，选择您希望该列是针对以下哪项生成报表：

        • 已完成的 GA 目标数。

        • GA 目标价值（即目标收入金额）（仅当您已在 Google Analytics（分析）中指定了目标价值时才适用）

     3. 在归因模型列表中，选择其中一个 Google Analytics（分析）归因模型。

        如果列表中只显示了最终点击，则需要让拥有代理机构管理员或广告客户管理员权限的 Search Ads 360 用户添加来自 Google Analytics（分析）的备用模型。

7. 点击保存。

Search Ads 360 会将归因模型应用于“Google Analytics（分析）活动”列在过去两个月内以及之后每天报告的所有活动。

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