应用广告系列出价简介在应用广告系列中，您可以根据具体的广告系列目标（例如：网罗到更多应用用户或吸引新用户完成更多应用内操作，甚至是实现目标广告支出回报率）来优化定位和出价。本文介绍了可供使用的不同优化和出价选项，以及如何根据自己的目标来设置这些出价。 Show
准备工作如果这是您第一次使用应用广告系列，最好先阅读应用广告系列简介。准备好制作广告系列后，您可以按照制作应用广告系列中的说明操作。 运作方式在制作应用广告系列时，您可以根据对您而言最有价值的用户类型来优化广告系列。您必须先在 Google Ads 或 Firebase 中将应用内操作设为转化事件，然后才能针对此类应用内操作进行优化。详细了解移动应用转化跟踪 要跟踪所有应用转化，最简单的方式是将 Google Analytics for Firebase 用于应用报告。关联 Firebase 和 Google Ads 后，您就能针对已设为转化的应用内事件进行出价。详细了解如何使用 Firebase 跟踪移动应用的转化情况 应用广告系列出价策略我们来了解一下您如何根据具体的出价类型制定广告系列策略。 所有应用广告系列出价策略都是以“目标”为导向的策略，致力于在应用内事件的转化时间范围内达成所选的效果。竞价波动可能会导致某天的广告效果超出或低于您的目标；但是，广告系列会致力于在一段时间内达成所选的效果。 以提高安装量为主要目标（采用“目标每次安装费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列）对于以提高应用安装量为主要目标的广告系列，您可以选择是否设置出价。如果选中“设置出价”对应的复选框，则相应广告系列为采用“目标每次安装费用”出价策略的广告系列。在这类广告系列中，您可以选择愿意为获取一位应用新用户支付的金额。 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用安装支付的平均金额。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多安装次数。因此，如果您将平均每日预算设为 100 元，而您的目标每次安装费用为 2 元，那么您的广告目标就是每天吸引大约 50 位用户进行安装。 如果未在“广告系列设置”中选中“每次安装费用”对应的复选框，则相应广告系列为采用尽可能提高转化次数出价策略的广告系列。此广告系列类型将自动为您设置合理的出价，以便在广告系列预算范围内为您争取尽可能多的安装并实现规模效益。 注意：如果采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列预算较少，则每次转化的最理想出价可能会高于预算。如果采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列预算较少，则可能无法获得任何转化。详细了解“尽可能提高转化次数”出价策略 以促成所选应用内操作为主要目标（采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列）对于以促成应用内操作为主要目标的广告系列，您需要为其设置促成应用内事件的目标费用，也就是目标每次转化费用。在这类广告系列中，您可以指定自己为了获取一名较有可能完成所选应用内事件的应用新用户所愿意支付的金额。 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为用户每次安装应用并执行特定应用内操作支付的平均金额。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多安装次数。因此，如果您将平均每日预算设为 300 元，而您的目标每次转化费用为 10 元，那么您的广告目标就是每天完成大约 30 次转化。 以吸引用户预注册为主要目标对于以吸引用户预注册为主要目标的广告系列，您需要为应用或游戏的预注册设置出价。这种出价称为目标每次预注册费用。通过该出价，您可以选择自己愿意为获取一位新用户预注册您的应用或游戏而支付的金额。 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用预注册支付的平均金额。此广告系列类型采用“目标每次转化费用”出价策略，帮助您在不超出目标每次预注册费用的前提下争取尽可能多的转化 确定应用内操作的出价策略选择出价策略时，可以首先参考考虑了预算因素的现有应用内操作出价平均值。本部分将向您介绍如何找到该平均值。 使用“出价指南”微件“出价指南”微件旨在帮助您设置恰当的出价，以达到应用广告系列目标。 详细了解出价指南微件 以达成广告支出回报率为主要目标（“目标广告支出回报率”出价策略）Apple 即将针对 iOS 14 用户实施新的隐私权政策。这可能会影响 Google Ads 中的 iOS 广告系列的效果。针对 iOS 应用广告系列，如果您正在参与“目标广告支出回报率”出价的 Beta 版测试，建议您暂停这些广告系列，并恢复采用“目标每次转化费用”出价。 注意：对于应用广告系列，“目标广告支出回报率”出价策略目前处于 Beta 版阶段，要使用该功能，需要对来自 Google Analytics for Firebase SDK 并传递动态收入值的应用内事件进行优化。 如果您希望通过应用广告系列实现特定广告支出回报率，不妨使用此出价策略。 对于以达到广告支出回报率为主要目标的广告系列，您需要将目标广告支出回报率的值设置为单位支出价值的某一百分比。通过该指标，您可以选择您期望花费的每一元钱能够带来多少价值。 设置目标广告支出回报率时，您实际上是在告诉 Google Ads 您期望花费的每一元钱所带来的平均价值。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多价值。因此，如果您将平均每日预算设为 300 元，而您的目标广告支出回报率为 20%，那么您的广告目标就是在与应用内事件关联的时间范围内通过广告获得约 60 元的价值。 请务必注意，您必须根据广告系列每日预算，在目标广告支出回报率和广告系列覆盖面之间做出取舍权衡。较高的广告支出回报率目标会缩小潜在安装用户群体，而较低的广告支出回报率目标通常可以提高广告系列的覆盖潜力。  如果您目前使用的是采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列，则可设置一个建议的初始广告支出回报率如果您过去投放过采用“目标每次转化费用 (tCPA)”出价策略的广告系列，建议您根据过往实现的广告支出回报率 (ROAS) 来计算初始目标广告支出回报率目标。 当您制作采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列时，我们建议您按以下步骤操作，在考虑采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列的历史效果后，设置相应的初始目标广告支出回报率。这有助于广告系列一开始便找准切入点。
确定广告系列的基准量后，您可以选择调整目标广告支出回报率目标。目标广告支出回报率致力于在应用内事件的转化时间范围内，实现预期的广告支出回报率目标。 相关链接
目标每次转化费用出价简介注意：自七月起，您将在搜索广告系列中看到新版尽可能提高转化次数或尽可能提高转化价值出价策略的可选目标字段。请注意，对于行动号召视频广告系列，这是两种不同的出价策略。您提供可选目标后，智能出价将针对这些目标进行优化，优化方式与针对目标每次转化费用 (CPA) 和目标广告支出回报率 (ROAS) 进行优化相同。设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略采用“目标每次转化费用”出价策略目前的运作方式；同样，设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略采用“目标广告支出回报率”出价策略目前的运作方式。 详细了解智能出价策略组合方式的变化 目标每次转化费用出价是一种智能出价策略，可为您设置合适的出价，以争取尽可能多的转化（客户操作）。在创建“目标每次转化费用”出价策略时，需要设置您愿意为每次转化支付的平均费用。当客户在 Google 上搜索的内容与您的产品或服务相关时，Google Ads 会按照您的目标每次转化费用，并基于竞价带来转化的可能性来设置出价。 注意：对于应用广告系列，无论转化操作是安装应用（每次安装费用）还是使用应用（每次应用内操作费用），其目标每次转化费用价值都是相同的。 目标每次转化费用出价既可作为应用于单个广告系列的标准策略，也可作为应用于多个广告系列的组合策略。本文将介绍“目标每次转化费用”出价策略的工作原理及其各项设置。 准备工作
运作方式每当您的广告符合展示条件时，“目标每次转化费用”出价策略就会使用广告系列的历史信息，并评估竞价时存在的情境信号，自动为您的广告找到一个最佳出价。 一些转化的费用可能会高于您的目标转化费用，还有一些转化的费用可能会低于您的目标转化费用，但总体而言，Google Ads 会尽可能让您的每次转化费用等于您设置的目标每次转化费用。每次转化费用之所以会出现这些变化，是因为实际每次转化费用的决定因素（例如网站或广告出现变化，或者广告竞价竞争加剧）超出了 Google 的控制范围。此外，您的实际转化率也可能低于或高于预测转化率。 例如，如果您将目标每次转化费用设为 10 元，Google Ads 将自动为您设置合适的出价，争取以平均 10 元的费用为您带来尽可能多的转化。为了改善您的广告在每次广告竞价中的表现，该出价策略会根据设备、浏览器、地理位置、时段以及再营销名单等实时信号来调整出价。 创建“目标每次转化费用”出价策略您可以通过以下方式为单个广告系列（标准策略）或多个广告系列（组合出价策略）创建“目标每次转化费用”出价策略：
您可以为单个广告系列（标准策略）或多个广告系列（组合出价策略）创建自动出价策略。 目标每次转化费用效果说明借助说明功能，您可以清楚了解 Google Ads 帐号在效果方面的大幅变化。如果您发现使用“目标每次转化费用”策略的搜索广告系列或广告组的效果发生了显著波动，可通过说明功能快速找出变化的原因。 设置目标每次转化费用（或应用广告系列的每次安装费用/每次应用内操作费用）这是指您愿意为每次转化支付的平均金额。您设置的目标每次转化费用可能会影响您获得的转化次数。例如，如果设置的目标费用过低，您可能会错失可促成转化的点击，导致总转化次数减少。 如果您的广告系列具有历史转化数据，Google Ads 会向您推荐目标每次转化费用。该推荐值是基于过去几周您的每次转化费用实际效果计算得到的。这种计算还会考虑流量；因此，根据您的广告展示位置的流量情况，平均目标值也会略有不同。 在计算推荐的目标每次转化费用时，考虑到用户在与广告互动后可能需要超过一天时间（转化延迟时间）才能完成转化，因此我们不会将过去几天的效果数据纳入考量。您可以选择采用推荐的目标每次转化费用，也可以自行设置具体的值。 提示：选择要针对哪些转化进行出价利用纳入到“转化次数”列中设置，您可以决定是否将某项转化操作纳入到您的“转化次数”和“转化价值”报告列中。目标每次转化费用、目标广告支出回报率和智能点击付费等出价策略均使用这些列中的数据，因此您的出价策略仅会根据您选择纳入上述列的转化来进行优化。详细了解“纳入到‘转化次数’列中”设置 默认情况下，展示广告网络广告系列、视频广告系列、搜索广告系列以及购物广告系列中的跨设备转化数据会被纳入上述列中。 平均目标每次转化费用平均目标每次转化费用指的是按流量加权计算得出的平均每次转化费用，是出价策略的优化目标。此值是一个平均值，综合考虑了您的设备出价调整、广告组目标每次转化费用，以及您在一段时间内对目标每次转化费用所做的更改。由于存在这些变化因素，平均目标每次转化费用可能不同于您设置的目标每次转化费用。在评估出价策略效果时，您应对实际产生的每次转化费用与策略的平均目标每次转化费用进行比较，因为平均目标每次转化费用可以更准确地反映智能出价的优化目标。 出价限制建议您不要为“目标每次转化费用”出价策略设置出价上限和下限，因为这可能会妨碍 Google Ads 自动为您优化出价，还可能导致 Google Ads 无法将出价调整为最符合目标每次转化费用的金额。如果您确实设置了出价上下限，这些限制只会用于搜索网络竞价。出价限制仅适用于目标每次转化费用组合（而非标准）出价策略。
设备出价调整通过为“目标每次转化费用”出价策略设置设备出价调整，可以指定要优先争取在何种设备上完成的转化。您可以为桌面设备、平板电脑和移动设备设置出价调整。 为“目标每次转化费用”出价策略设置的出价调整修改的是每次转化费用目标的值，而不是修改出价本身，这一点与为每次点击费用人工出价策略设置的出价调整不同。为了获得最佳效果，当改用“目标每次转化费用”出价策略时，您可能需要移除为每次点击费用人工出价设置的出价调整。 如果您的目标每次转化费用为 10 元，将针对移动设备的出价调整设置为 +40% 后，您在移动设备上的目标每次转化费用将会提高至 14 元。要阻止广告在任何移动设备上展示，您可以将移动设备出价调整设置为 -100%。 注意：非设备出价调整在搜索网络和展示广告网络中将被忽略。 按转化次数付费（仅限展示广告网络）对于采用“目标每次平均费用”出价策略的智能型展示广告系列，您可以选择按转化次数付费，而不是按点击次数付费。为此，请在设置广告系列时，转到“出价”部分。查找标有“付费因由：”的标题，然后从下拉菜单中选择“转化次数”。详细了解按转化次数付费 这些指标出现的位置通过平均目标每次转化费用指标，您可以衡量自己的出价策略在特定时间段内所要达到的每次转化费用。通过更改日期范围，您可以了解自己的出价策略在相应时间段内的实际优化目标。请注意，对于没有流量的时间段，系统不会提供平均目标每次转化费用。 您可以在“广告系列”页面顶部的效果表格中找到平均目标每次转化费用指标，以便对照目标效果评估实际效果。在添加新的列时，只需选中“效果”类别中的“平均目标每次转化费用”、“平均目标每次安装费用”或“平均目标每次应用内操作费用”，或者将此指标添加至效果图表即可。 在出价策略报告中，该指标还位于“实际每次转化费用”旁边；“实际每次转化费用”表示的是该出价策略能够达到的实际每次转化费用。了解如何查找出价策略报告 标准出价策略和组合出价策略均可提供平均目标每次转化费用。 注意：要查看平均目标每次安装费用和平均目标每次应用内操作费用指标，请选择开始日期为 2020 年 6 月 5 日及之后某个日期的日期范围。该设置仅适用于应用广告系列。 |
如果 一个 Google 应用 广告系列 将 目标 每 次 转化费用 tCPA 设 为 10 元 即 要 通过 不断 优化 来 实现 此 目标 那么 建议 的 最低 预算 是 多少
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